Категории блогов

Поиск по блогу

Последние сообщения

Популярные посты

Избранные посты

Галерея блога

  • Sample gallery

    Sample gallery

Просмотреть галерею

Сторителлинг без миллионных бюджетов: как истории бизнеса превращаются в контент, который запоминают

20 Просмотры 0 Понравилось

Слово «сторителлинг» часто ассоциируется с дорогим производством: сценаристы, режиссеры, актеры, съемочная группа, сложный монтаж и внушительный рекламный бюджет. Отсюда появляется миф: качественный сторителлинг доступен только крупным компаниям.

На практике все наоборот. Сильная история начинается не с бюджета, а с идеи. Иногда для нее достаточно интервью с предпринимателем, фотографии, смартфона и хорошо написанного текста.

История важнее стоимости производства

Люди запоминают не количество камер в кадре. Они запоминают конфликт, эмоцию, героя и результат.

У любого бизнеса есть истории, которые можно превратить в контент:

  • как появилась компания;
  • почему предприниматель решил начать свое дело;
  • кто был первым клиентом;
  • какой проект оказался самым сложным;
  • какая ошибка изменила подход к работе;
  • как создавался продукт;
  • какое решение стало переломным;
  • как компания помогла конкретному клиенту.

Это уже готовая основа для сторителлинга.

Главное — правильно выстроить повествование: ситуация → проблема → выбор → действие → результат → вывод.

Дорогая съемка не заменит хорошую идею

Можно потратить значительный бюджет на производство рекламного ролика, но получить слабый результат, если зрителю нечего сопереживать.

И наоборот: искренняя история предпринимателя, снятая на смартфон, может вызвать гораздо больше интереса.

Поэтому сторителлинг не обязательно начинать с видео.

Историю можно оформить как экспертную статью, интервью, серию публикаций, фотопроект, короткий ролик или подкаст.

Более того, один сильный сюжет можно адаптировать сразу под несколько каналов коммуникации.

У бизнеса уже есть материал для историй

Одна из главных ошибок — пытаться придумать историю с нуля.

Часто достаточно поговорить с основателем или сотрудником.

Спросить:

«Что было самым сложным?»

«Как вы поняли, что нужно изменить подход?»

«Какой клиентский случай запомнился больше всего?»

«Какое решение сегодня вы бы приняли иначе?»

Ответы становятся фактурой, которой невозможно добиться с помощью стандартного рекламного текста.

Именно поэтому сторителлинг хорошо работает для формирования доверия: аудитория видит за брендом реальных людей, опыт и решения.

Публикация статьи тоже может быть сторителлингом

Публикация статьи в журнале — это не обязательно сухой рассказ о компании и перечень ее преимуществ.

Материал можно построить вокруг истории основателя, развития бизнеса, конкретного проекта или профессионального опыта эксперта.

Журнал MosFocus — mosfocus.com и mosfocus.ru — можно использовать как площадку для экспертных материалов, интервью и историй о людях и бизнесе.

MosFocus Magazine позволяет представить компанию через содержательный материал, где продукт становится частью более широкой истории.

Если вы ищете, где опубликовать статью, стоит выбирать площадку не только по формату размещения, но и по тому, насколько органично ваша история будет восприниматься ее аудиторией.

Как создать историю без большого бюджета

Начать можно с простого алгоритма.

1. Найдите героя. Это может быть основатель, эксперт, сотрудник или клиент.

2. Определите проблему. Что было сложным или важным?

3. Покажите выбор. Какое решение пришлось принять?

4. Расскажите о действиях. Что конкретно было сделано?

5. Покажите результат. Что изменилось?

6. Сформулируйте вывод. Что читатель может взять для себя?

Получается полноценный сюжет, для которого не требуется дорогостоящее производство.

Сторителлинг — это инвестиция в внимание

Реклама говорит: «Выберите нас».

История позволяет человеку самому прийти к выводу: «Этой компании можно доверять».

В этом и заключается ценность сторителлинга.

Он помогает бренду показывать не только продукт, но и людей, принципы, опыт, ошибки, достижения и путь развития.

Поэтому публикации в интернет журнале могут стать частью долгосрочной контент-стратегии: одна история превращается в статью, затем — в посты для социальных сетей, цитаты, короткие видео и другие форматы.

Сторителлинг не требует огромных затрат.

Он требует истории, которую действительно хочется рассказать.

Заказать публикацию в журнале MosFocus: in.mosfocus.com

Используя сайт, вы даете Согласие на обработку данных в Cookies для корректной работы сайта, вашей персонализации и других целей, предусмотренных Политикой.

Понятно